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人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，食品包裝設計的創意與創新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。無可厚非，評價產品首要是品質，但是品質過后，更重要的是包裝設計。

開始設計前，首先要了解這款產品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調研，從品牌商的角度提出問題：

1.我是誰？我能讓消費者信賴嗎？

2.是什么讓我與眾不同？

3.我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？

4.消費者為什么選擇我？

5.我能帶給消費者的最大好處或優勢是什么？

6.我如何能夠與消費者建立情感聯系？

7.我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環境的目的是要在同類產品中使用差異化策略來實現品牌和產品的推廣，賦予消費者選擇這款產品的理由。